Rambler&Co узнал, сколько опрошенные россияне тратят на подписки в месяц

«Более 600 рублей на все подписки тратят 22% респондентов. В диапазон 200−400 рублей укладываются 19%, еще 18% платят от 400 до 600 рублей, 13% — до 200 рублей в месяц. При этом 28% пользователей “жонглируют” бесплатными пробными периодами на разные сервисы, пока есть возможность», — говорится в материалах исследования.

По данным аналитиков, главным поводом подключить новую подписку оказалась рекомендация друзей или коллег — ее назвали 29%. Еще 25% подключают сервис, получив промокод в подарок, а 23% — ради интереса. Выход нового продукта или услуги мотивирует 11%, выгодная промоакция — 9%. Рекламу в качестве причины подключения указали только 3%.

Эксперты отмечают, что люди отказываются от подписок чаще всего тогда, когда замечают, что давно не пользуются сервисом, этот вариант выбрали 40%. Ради экономии бюджета подписки отключают 27%, после появления более интересной альтернативы — каждый пятый (20%). Еще 13% отказываются от сервиса, когда их перестает устраивать его качество.

Среди всех сервисов, без которых участники опроса уже не представляют своей жизни, лидируют финансовые услуги (приложения банков) — их назвали 31% опрошенных. Видеосервисы с кино, сериалами и шоу выбрали 28%, аудиосервисы с музыкой, книгами и подкастами — 23%. Мультиподписки, объединяющие несколько разных предложений, отметили 18%.

Опрос проведен с 12 по 19 октября 2026 года среди более 2 000 интернет-пользователей.