В Москве пройдет юбилейный Национальный рекламный форум

Расписание Национального рекламного форума, пишет CМИ2, будет посвящено тому, как меняется поведение потребителей и какие методики помогают брендам адаптироваться к новым условиям.

На площадке Independent Media «Психология вовлеченности: или как продавать, когда все экономят» аналитики обсудят возможности социологии в маркетинге, убежденческих триггеров, повествования и перформанс-инструментов. Другая сессия будет отдана стратегиям развития в период нестабильности и метрикам, позволяющим оценивать бренд как бизнес-актив.

Отдельный блок программы затронет новые форматы рекламных коммуникаций. На сессии HH реклама участники разберут, как пользоваться данными и возможности вертикальных платформ для точечной работы с аудиторией. Ozon Реклама представит подходы к развитию Retail Media за границами традиционных рекламных креативов.

Еще одна тема форума – поиск баланса между эффективностью и креативностью. На сессии Instinct & MORE Group обсудят, как метрики, многочисленные согласования и боязнь ошибок влияют на рекламные идеи, а также последние достижения науки говорят об узнаваемости брендов и доверии к ним потребителей.